Sử dụng celeb trong chiến lược marketing góp phần xây dựng thương hiệu, thu hút sự quan tâm từ người dùng và tiếp cận lượng khách hàng mới tốt hơn. Celeb là gì? Làm sao để sử dụng Celeb hiệu quả? Cùng khám phá nội dung bài viết sau để tìm hiểu về cách sử dụng Celeb trong marketing. Mời bạn đọc theo dõi:
Tìm hiểu Celeb là gì?
Celeb là gì? Đây là một từ viết tắt của “Celebrity” từ tiếng Latinh và ý nghĩa là tiếng Việt: nổi tiếng. Celeb thường dùng để chỉ những cá nhân đã đạt được mức độ nổi tiếng và được sự chú ý của công chúng, truyền thông.
Các Celeb có thể xuất hiện trong nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm nghệ thuật, giải trí, thể thao và kinh doanh. Đặc biệt, trong lĩnh vực kinh doanh, chúng ta thường thấy những câu chuyện truyền cảm hứng từ những doanh nhân hoặc người sáng lập doanh nghiệp khởi nghiệp.
Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể trở thành Celeb, và hành trình đạt đến đỉnh cao này thường đầy thách thức và đòi hỏi sự nỗ lực và kiên nhẫn. Thông thường, Celeb là những người có tài năng xuất chúng, thành tựu nổi bật hoặc tài sản đáng kể, và họ đã xây dựng được hình ảnh cá nhân mạnh mẽ trong cộng đồng. Mức độ nổi tiếng của Celeb thường tương ứng với thu nhập mà họ có được.
Một số ví dụ về các Celeb nổi tiếng trên khắp thế giới, như nhóm nhạc BTS, Selena Gomez, Black Pink,… cũng như một số Celeb phổ biến tại Việt Nam, chẳng hạn như ca sĩ Sơn Tùng M-TP, ca sĩ Mỹ Tâm, MC Trấn Thành,…
Vì sao nên sử dụng Celeb trong chiến lược Marketing?
Celeb sở hữu lượng lớn người hâm mộ cũng như được nhiều người quan tâm. Sử dụng celeb trong Marketing sẽ góp phần quảng cáo thương hiệu, sản phẩm/dịch của đơn vị bởi những điểm sau:
Nâng cao độ nhận diện thương hiệu
Sử dụng các Celeb nổi tiếng trong chiến dịch marketing đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng và nâng cao thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp. Những người nổi tiếng này đã xây dựng lên một hình ảnh mạnh mẽ và danh tiếng trong lòng công chúng, do đó, việc hợp tác với họ có khả năng mang lại sự gia tăng cho giá trị thương hiệu.
Bằng cách kết hợp hình ảnh và danh tiếng đặc biệt của các ngôi sao với thương hiệu, các công ty hoặc cá nhân có thể truyền đạt thông điệp mạnh mẽ và xây dựng sự tin tưởng từ phía khách hàng. Việc liên kết với một ngôi sao nổi tiếng có thể mang lại sự công nhận và tạo ra sự gắn kết tích cực giữa họ và sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty cung cấp.
Tăng cường khả năng chú ý
Sử dụng Celeb còn mang lại một trong những lợi ích quan trọng nhất là khả năng tạo sự chú ý từ phía công chúng. Những người nổi tiếng thường được theo dõi và quan tâm rất nhiều bởi fan hâm mộ và công chúng.
Sự xuất hiện của họ trong các chiến dịch marketing và quảng cáo có thể thu hút sự chú ý lớn, gây ra sự tò mò và tương tác tích cực từ phía khách hàng. Việc có một ngôi sao nổi tiếng tham gia trong chiến dịch marketing giúp thương hiệu nổi bật và xây dựng sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng tiềm năng.
Cơ hội mở rộng quan hệ hợp tác
Việc kết hợp Celeb trong lĩnh vực marketing cũng mở ra cơ hội mở rộng mạng lưới quan hệ và tận dụng các cơ hội hợp tác mới. Thường thì những người nổi tiếng đã xây dựng một mạng lưới quan hệ rộng lớn và có kết nối trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau.
Khi hợp tác với họ, công ty hoặc cá nhân có thể tiếp cận đối tác, nhà tài trợ và những cá nhân có ảnh hưởng khác trong mạng lưới của người nổi tiếng. Điều này mở ra cơ hội hợp tác mới, chẳng hạn như tham gia sự kiện, chương trình quảng cáo chung, hoặc phát triển sản phẩm độc quyền.
Tiếp cận khách hàng mới
Celeb có khả năng tạo sự chú ý và truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và lan rộng. Khi họ liên kết với một sản phẩm hoặc thương hiệu, họ có thể tạo ra sự ảnh hưởng và thuyết phục khách hàng một cách hiệu quả.
Sự kết nối với người nổi tiếng giúp thương hiệu nổi bật và độc đáo, từ đó xây dựng sự tin tưởng và thu hút sự quan tâm từ khách hàng. Họ cũng có khả năng mở ra cơ hội tiếp cận các đối tượng khách hàng mới mà trước đây có thể khó tiếp cận.
Làm sao để sử dụng Celeb trong Marketing hiệu quả?
Một trong những điểm quan trọng để chiến dịch marketing sử dụng người nổi tiếng thành công là sự kết hợp hài hòa giữa người nổi tiếng và sản phẩm phù hợp. Đồng thời, người nổi tiếng cần nhận được sự ủng hộ đáng tin cậy từ một lượng lớn công chúng.
Để sử dụng Celeb là gì trong chiến lượng Marketing của doanh nghiệp, cần đáp ứng những yếu tố sau đây:
Yếu tố quen thuộc
Mỗi người nổi tiếng đều có những nhóm đối tượng người hâm mộ và theo dõi riêng biệt. Những Celeb nổi tiếng trở nên quen thuộc và nổi tiếng hơn thì quảng cáo của họ thường tạo ra ấn tượng tích cực với công chúng.
Tuy nhiên, trước khi chọn một người nổi tiếng để truyền thông sản phẩm, doanh nghiệp cần tìm hiểu kỹ về nhóm người hâm mộ của người nổi tiếng đó và xác định xem liệu nhóm này có phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình hay không.
Một nhãn hàng không nên chọn một người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng đối với thế hệ Z để quảng bá sản phẩm dành cho người lớn tuổi. Điều này không chỉ dẫn đến việc không tận dụng được tiềm năng của chiến dịch quảng cáo mà còn tạo ra sự lãng phí chi phí, bao gồm việc chi trả cho người nổi tiếng, thực hiện chiến dịch quảng cáo,…
Mối liên quan giữa chiến dịch và Celeb
Các nhà tiếp thị cần phải đảm bảo sự phù hợp tối đa giữa sản phẩm, dịch vụ và người nổi tiếng được chọn để quảng cáo. Người nổi tiếng này phải được công chúng tin tưởng và phải phổ biến trong lĩnh vực liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Độ kết nối và đồng thuận giữa họ và sản phẩm càng cao thì thông điệp truyền tải sẽ càng hiệu quả và tạo sự tin tưởng lớn hơn từ khách hàng.
Ví dụ, như trường hợp của ca sĩ Minh Hằng – một người nổi tiếng thường xuyên tham gia vào việc quảng cáo cho các sản phẩm làm đẹp như kem chống nắng, dầu gội, son môi, v.v. Minh Hằng đã trở thành một biểu tượng quảng cáo trong lĩnh vực làm đẹp và có độ nhận diện cao đối với người tiêu dùng.
Vì vậy, các nhãn hàng trong ngành làm đẹp thường ưu tiên mời Minh Hằng làm đại sứ thương hiệu, sử dụng hình ảnh và độ nổi tiếng của cô để xây dựng liên kết mạnh mẽ với thương hiệu của họ.
Sự nổi tiếng
Người nổi tiếng có khả năng xác thực chất lượng sản phẩm mạnh mẽ, độ tin tưởng mà họ đạt được có thể chuyển hóa thành sự tôn trọng và niềm tin đối với sản phẩm mà họ đang chứng thực. Marketing sử dụng hình ảnh người nổi tiếng là việc liên kết danh tiếng của họ với một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Trường hợp danh tiếng của họ được xây dựng trên cơ sở độ nhận diện cao và hình ảnh không bị ảnh hưởng bởi các vụ scandal, thì sản phẩm đó sẽ thu hút sự chú ý của một lượng lớn người tiêu dùng. Từ đó, doanh nghiệp có thể nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường cho sản phẩm mình.
Sự khác biệt
Thị trường quảng cáo hiện nay đang đối mặt với một sự cạnh tranh khốc liệt, và việc phân biệt các sản phẩm tương tự với nhau trở nên rất khó khăn. Để sản phẩm của mình nổi bật và thu hút sự chú ý, cần phải tạo ra sự khác biệt.
Các nhà tiếp thị không ngừng tìm cách để sản phẩm của họ trở nên độc đáo hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Sử dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, như Celeb, để tạo ra những thông điệp thú vị có thể giúp sản phẩm dễ dàng ghi nhớ hơn.
Khi khách hàng nhìn thấy sản phẩm, họ có thể ngay lập tức liên kết với Celeb đại diện cho nó, hoặc ngược lại, khi họ nhìn thấy Celeb, hình ảnh người đó quảng bá sản phẩm sẽ hiện ngay trong đầu họ. Điều này giúp tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa sản phẩm và Celeb, giúp thúc đẩy sự nhận diện và ấn tượng về thương hiệu.
Sự khác nhau giữa Influence và Celeb là gì?
Celeb và Influencer là hai hình thức tiếp thị mà doanh nghiệp và nhãn hàng sử dụng để tiếp cận người tiêu dùng thông qua những cá nhân có tầm ảnh hưởng trong xã hội. Tuy nhiên, có những sự khác biệt quan trọng giữa hai hình thức này:
Celeb không cần phải hiểu sâu về sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ quảng cáo. Thường, họ có khả năng thu hút sự chú ý của công chúng chỉ bằng việc xuất hiện và thể hiện sự ủng hộ đối với sản phẩm thông qua các hoạt động quảng cáo.
Ngược lại, Influencer chủ yếu nổi tiếng với việc hiểu biết sâu rộng về một lĩnh vực cụ thể. Họ thường chọn thâm nhập vào các lĩnh vực “nóng” và hấp dẫn sự quan tâm của đông đảo công chúng thông qua kiến thức và kinh nghiệm chuyên môn của họ. Điều này làm cho họ trở thành những người đáng tin cậy để truyền đạt thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Celeb thường không cần phải tạo nội dung quảng cáo. Thay vào đó, họ thường được nhãn hàng chỉ đạo và cung cấp nội dung quảng cáo sẵn có. Trong khí đó, Influencer phải tự tạo nội dung quảng cáo và thường phải làm việc chăm chỉ để đảm bảo rằng nội dung đó hấp dẫn và liên quan đến đối tượng họ muốn tiếp cận. Điều này đòi hỏi họ phải có kiến thức sâu về sản phẩm và biết cách tạo ra nội dung hấp dẫn.
Celeb thường được sử dụng để nhanh chóng tiếp cận đến đông đảo người dùng, trong khi Influencer thường được lựa chọn dựa trên sự chuyên môn và khả năng tạo ra nội dung quảng cáo thú vị và liên quan. Cả hai hình thức đều có vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm và thương hiệu, tùy thuộc vào mục tiêu và chiến lược của doanh nghiệp.
Lời kết
Bài viết đã giải đáp thông tin khái niệm Celeb là gì và cung cấp cách sử dụng Celeb hiệu quả trong chiến lượng marketing. Hy vọng qua những chia sẻ trên giúp bạn hiểu hơn về tầm ảnh hưởng của người nổi tiếng trong việc quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu.
